是产品为王？创意为王？还是内容为王？渠道为王？……当内容成为传播的核心，当创意不限于诉求表达，当IP成为传播营销的载体，产品与IP的关系如何？是IP激活了产品，还是产品成就了IP的产业价值？如何把IP运用到福袋机、口红机、剪刀机等礼品机行业之中？

IP的商业价值是巨大的，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润，每年好莱坞超级英雄系列电影以10%的数量却创造了80%的利润，《星战7》的全球票房收入为18亿美元，而其中电影衍生品收入高达45亿美元。

那么IP是什么？IP能凭借自身吸引力，挣脱那些单一平台束缚的内容。简而言之，就是可以在多个平台分发，从而获取流量的内容。IP是无形的，IP折射的是价值观、人生观、世界观，最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。IP包容的是一种普世价值，一个有意义的IP是不会消亡的。未来品牌将会IP化，IP也一定会品牌化。

品牌与IP相同，品牌和IP都讲理念、内涵、情感共鸣；两者都需要一个长期建设地过程；两者都具备凝聚粉丝的效果。

品牌与IP又不相同，品牌的载体是产品，IP的载体是内容；品牌依附于一个或者一种类型的产品，不会有人凭空想象一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么样的产品；IP的终极目标是追求文化和价值的认同，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托；IP是基于场景，更深层次的场景，是在人类内心最深处的某种情绪。IP链接的是人格，品牌链接的是标签。品牌在工业时代的价值，是在其规模化中成为一种识别符号，有关身份和地位。IP更关注的则是人格，自己的价值观。

人们要的不仅是功能的满足，更是情感的链接。IP的底层是人格，而品牌的底层是产品。品牌形象IP化才是营销利器！

IP能不能成为一款产品爆红的神器，能不能成为一款好的IP衍生品的根本，取决于IP是要为用户、为粉丝而生，再赋予它相应的功能和应用场景，设计是加分项。最终的双赢是IP与产品相互赋能，达到1+1>2的效果。