在论坛和博客时代成长起来的刀刀狗可能是一个更为久远的 IP 形象。大脑袋，小耳朵，会说话的眼睛，还有整天充满疑问句式的生活，刀刀狗这一漫画形象最初是由作者慕容引刀于 2001 年在工作之余创作, 并发给朋友。随后出现 BBS 论坛上, 并在网上广为流传。在受到好评和鼓励后, 作者随即创作了一系列的以刀刀狗为主人公的漫画, 并衍生出手机图片、明信片等动漫周边产品并广泛应用于抓娃娃机当中。

在刀刀狗的成长过程中，经历过 IP 成为爆款，刀刀狗的图文漫画卖到了150万册，吸引了全国各地的刀粉，曾经放置过早。

与十二栋文化快速在线上打造爆款形象 IP，从而延伸到线下，做玩偶以及抓娃娃机明确的商业模式不同，刀刀狗经历了不同阶段的试水。IP 授权、电商、进入宠物行业等，每个阶段都有不一样的经验教训。刀刀狗 CEO 张莉告诉动点科技：“目前，刀刀狗比较成熟的产品是对于盲盒的设计，抓住了年轻人的消费喜好。同时又可以把刀刀狗的形象激活，是一个持续变现盈利的方式。”

长草颜团子、刀刀狗等是属于 80、90 的记忆。更加年轻的 95 后、00 后一代也有了他们新的消费娱乐方式，二次元成为他们的主流文化。

萌芽阶段的探索

在00后的二次元群体中，他们会为了漫画中的形象花69块钱买一个钥匙扣，买跟漫画有关的T恤和卫衣，快看漫画的衍生品T恤和卫衣可以月销售几千件，又或者在抓娃娃机上耗费一整天，只为了那个手办。

用户之所以热衷于富有文化内涵的产品，无不是对于产品背后的精神价值所打动，买一件T恤或者手办早已是“醉翁之意不在酒”。这几年来国漫崛起，国人文化自信的加强，加上国内抓娃娃机的迅速发展，成长于移动互联网时代的00后们消费能力的增长肯为超出市场正常价位的产品买单，为了他们的偶像消费。

打开快看漫画的商城，粉丝可以看到关于漫画的各类衍生品，包括了手机壳、水杯、钥匙扣、笔记本等，各大商超的抓娃娃机均有它们的身影，我们生活中的各种日用品都可以赋予它漫画 IP 的精神内核。2016 年底，快看漫画集合了十二部漫画，上线了一款台历作为衍生品试水，没想到在几天之内被抢购一空，出现了供不应求的现象。

快看漫画衍生品的 SKU 有几百种，而快看漫画签约作者上线的漫画有几千部。